Apple’ın tartışmalı gizlilik politikası sosyal ağlara pahalıya patladı
Apple'ın iOS ve iPadOS cihazlar için geliÅŸtirdiÄŸi 'Takip Etme' özelliÄŸinin sosyal medya platformlarına faturası ağır oldu.
Apple, Nisan ayında kullanıma sunduÄŸu iOS 14.5 güncellemesiyle iPhone ve iPad’lere ‘Takip Etme’ özelliÄŸi getirdi. Ä°lk olarak WWDC 2020 etkinliÄŸi kapsamında iOS 14 ile tanıtılan bu özelliÄŸin aslında daha erken hayata geçmesi planlanıyordu. Ancak Apple, geliÅŸtiricilere Uygulama Ä°zleme Åžeffaflığı politikasına uyum saÄŸlayabilmeleri için süre tanıdı.
Uygulama Ä°zleme Åžeffaflığı; telefonunuza yüklediÄŸiniz uygulamaların, sizi üçüncü taraf hizmetler ve web siteleri aracılığıyla takip etmelerinin önüne geçiyor. Telefondaki Gizlilik ayarlarına yerleÅŸtirilen ‘Takip Etme’ bölümünde dilediÄŸiniz uygulamanın takip iznini kapatabiliyorsunuz. Bu özelliÄŸe en çok karşı çıkanlardan biri Facebook olmuÅŸtu.
Uygulama İzleme Şeffaflığı, 10 milyar dolara yakın kaybettirdi
Financial Times tarafından yapılan bir araÅŸtırmaya göre, Apple’ın gizlilik politikasından etkilenen Snapchat, Facebook, Twitter ve YouTube 9.85 milyar dolar zarara uÄŸradı. Bu platformlar gelirlerinin önemli bir kısmını mobilde kullanıcılara gösterdiÄŸi reklamlar sayesinde elde ediyor.
Takip etme iznini iptal ettiÄŸiniz uygulama, iPhone ve iPad’inizdeki IDFA (Apple Reklam Verme KimliÄŸi) tanımlayıcısını kullanamıyor. GeliÅŸtiricilerin sizi takip edip reklam verilerinizi özelleÅŸtirmek için bu tanımlayıcıya eriÅŸebilmeleri gerekiyor. Ancak izin vermediÄŸiniz uygulama IDFA’ya eriÅŸemiyor, eriÅŸemediÄŸi için size özel reklamlar gösteremiyorlar.
En çok etkilenen ÅŸirket Facebook oldu
Adtech danışmanı Eric Seufert, Financial Times’a verdiÄŸi demeçte, “En çok etkilenen platformlardan bazıları -özellikle Facebook- Uygulama Ä°zleme Åžeffaflığı nedeniyle altyapılarını sıfırdan inÅŸa etmek zorunda” dedi. Bunun en az bir yıl süreceÄŸini iddia eden Seufert ÅŸöyle konuÅŸtu:
“Yeni araçların ve framework’lerin kullanıcılara sunulmadan önce sıfırdan geliÅŸtirilmesi ve kapsamlı bir ÅŸekilde test edilmesi gerekiyor. Yeni bir altyapı kurmanın en az bir yıl süreceÄŸine inanıyorum.”
En büyük tepki Facebook’tan geldi
Apple’ın gizlilik özelliÄŸinin hayata geçmesini takiben Facebook, iOS kullanıcılarından yardım istedi. Kazancının önemli kısmını kiÅŸisel reklamlardan elde eden ÅŸirket, iPhone sahiplerinden takip izni istedi. “Facebook’u ücretsiz tutmamıza yardımcı ol” gibi ifadeler kullanan sosyal aÄŸ tepkilerin odağına yerleÅŸti.
Facebook bununla da kalmayıp geçtiÄŸimiz aylarda gazetelere tam sayfa ilan verdi. “Apple’a karşı duruyoruz” diyerek iOS cihazlardaki takip etme özelliÄŸini eleÅŸtiren ÅŸirket, küçük iÅŸletmeleri reklam gelirlerinin azalacağı yönünde uyardı.
Apple, Facebook’un bu kampanyasına doÄŸrudan cevap vermedi. Ancak ilandan aylar önce, sosyal medya ÅŸirketinin “kullanıcı gizliliÄŸine önem vermemekle” itham etti.
Snapchat CEO’su da Apple’ı suçladı
Snapchat uygulamasının sahibi Snap Inc, 2021’in üçüncü çeyreÄŸinde 1,07 milyar dolar kazanç elde ettiÄŸini açıkladı. Åžirket üçüncü çeyrekte 1,1 milyar dolar gelir kazanacağı yönünde tahminde bulunmuÅŸtu. Ancak bu hedefine ulaÅŸamadığı anlaşıldı. Snap Inc CEO’su Evan Spiegel ise Apple’ı hedef gösterdi.
“Apple’ın Haziran ve Temmuz aylarında iOS için geniÅŸ çapta kullanıma sunduÄŸu yeni ‘reklam takibi’ deÄŸiÅŸikliÄŸi, iÅŸlerimizi olumsuz etkiledi” diyen Evan Spiegel, “Bu bizim için kesinlikle sinir bozucu bir ÅŸey” ifadelerini kullandı.
SDN – ShiftDelete.Net
